完整准确全面贯彻新发展理念，要坚持以人民为中心，文旅为民；坚持“绿水青山就是金山银山”，文旅利民；坚持文化和旅游融合发展，文旅惠民；坚持共建共享共富，文旅富民

5月17日，全国旅游发展大会召开，会上传达习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，引起各界热烈反响。习近平总书记的重要指示高屋建瓴、精辟深邃，为新时代中国旅游业高质量发展指明了方向。完整准确全面贯彻新发展理念，要坚持以人民为中心，文旅为民；坚持“绿水青山就是金山银山”，文旅利民；坚持文化和旅游融合发展，文旅惠民；坚持共建共享共富，文旅富民。

旅游业是一项发现美、感知美、创造美、传播美、分享美的美好产业，可以让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。旅游可以通过差异化体验，让人的生命变得更加美好而辽阔，旅游是美好生活的必然组成部分，是国计民生的重要内容，是增进民生福祉的有效途径。旅游已经成为人们生活的新常态和必需品，成为人民美好生活和精神文化需求的重要组成部分，成为国民幸福程度的重要指标，上承家国情怀，下接人间烟火，可以有效满足人民对美好生活的向往。

万物皆文旅，生活即旅游。当前，人们已不仅仅追求高大上的名山胜迹、人文古迹，与日常生活紧密关联的好吃好玩好晒的内容，成为旅游的重要吸引物。通过创新优化旅游产品供给，让城市烟火气和人文底蕴成为旅游的载体，让“citywalk”与菜市场成为美好风景，让一顿烧烤、一碗麻辣烫、一场音乐会成为一座城市的招牌，让旅游成为人民提升获得感、幸福感的重要方式，成为美好生活的刚需、品质生活的必备。

2005年8月，时任浙江省委书记习近平同志在浙江安吉的余村考察时，首次提出“绿水青山就是金山银山”的重要论断。生态环境保护和经济发展不是矛盾对立的关系，而是辩证统一的关系。在“两山”理念的引领下，全国各地积极探索经济与生态互融共生的新路径。例如，安吉县以绿色发展为路径，停止伐木、发展旅游，自然封育、草畜平衡，生态养殖、产业升级，以全国1.8%的竹产量创造了全国10%的竹产业产值，连续五年位居全国旅游百强县榜首，实现了绿色崛起。

旅游是践行“两山”理念的重要领域，是实现“两山”理念转化的重要路径。绿色旅游、低碳旅游已成为各地旅游业发展的共识。绿水青山之于旅游，是创造愉悦的源泉，是营造优美环境的基础；旅游之于绿水青山，则是传播生态文明、践行绿色发展的重要路径。旅游业是绿水青山的“守望者”，绿水青山是旅游业的“聚宝盆”。保护好资源、生态和环境，就是保护好旅游业的发展基础。如湖南省岳阳市君山区作为“守护好一江碧水”的首倡地，坚持降碳、减污、扩绿、增长协同推进，推出“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鸟的欢歌”3张生态名片，打造了“最美江湖岸线”马拉松赛道，推动农文旅体协同发展，实现了生态效益、经济效益、社会效益的同步提升。

习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文化让旅游不浅薄，旅游让文化不高冷。要找准文旅融合的契合处、联结点，形成兼具文化和旅游特色的新玩法、新场景、新体验，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。

文化铸魂定主题。每个地方都有自己的文化特质，文化往往是一个地方最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识，要通过深入挖掘本地的人文、地景、产业、活动等，从中找到在地性的本源与灵魂，并进行系统打造，如长安十二时辰主题街区，通过植入可感知、可触摸、可品鉴的多维盛唐文化，一开业便成为热门打卡地。

旅游塑形造场景。旅游场景是业态、产品、服务的立体化集成，要通过旅游将文化元素、生态环境、时代精神、时尚消费等融入创意、融入科技、融入生活，让“诗和远方”与市井烟火合奏共鸣，把场地变场景、场景变风景、风景变主客共享的美好生活，例如扬州中国大运河博物馆，以现代科技打造大运河文化沉浸式体验场景，深受游客喜爱。

业态创新出效益。旅游要有看头、有玩头、有住头、有吃头、有买头、有行头、有疗头、有说头、有学头、有拜头、有享头、有回头。“旅游12头”的每一项都可以做出对应的消费产品和业态，满足游客的多元化需求。各地可根据当地的文旅资源，从中选出最有优势和特色的两三项做到极致，让游客过境更要过夜、打卡更要刷卡。

习近平总书记强调，“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。”近年来，广东深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”），探索建立共建共享机制，推进共同富裕，以农文旅融合赋能“百千万工程”，带动区域内乡村全面振兴。

新时代新征程，要以新发展理念推动旅游业高质量发展。行进在建设旅游强国的大道上，我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，全力推进文旅为民、文旅利民、文旅惠民、文旅富民，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。