国家主席习近平在新年贺词中指出：“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”坚定的话语、殷切的关怀，激励广大文旅从业者在新征程上踔厉奋发、主动作为。

刚刚结束的元旦假期，文旅市场精彩纷呈、平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。交通运输部发布的数据显示，元旦假期（1月1日至3日），全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62%。这两组数据，直观呈现了“流动的中国”“繁荣的中国”，彰显了文旅市场的旺盛活力与巨大潜力，折射出人民日益增长的美好生活需要，进一步增强了行业发展信心。

元旦假期，文旅市场新意十足，传统民俗与现代潮流碰撞，历史文化与科技时尚交融，把广大游客的体验感“拉满”。花式迎新、跨年派对、AI机器人互动、机械狗拉爬犁、无人机灯光秀、特色市集、古韵国风等新场景、新业态、新玩法不断涌现，冰雪游、避寒游、跨年游、周边游、乡村游人气旺盛，文博热、非遗热、微度假持续升温，呈现供给与需求两旺、热度与品质双升、南下与北上并行、城市与乡村互融的可喜态势。文化和旅游部数据显示，国家级夜间文化和旅游消费集聚区元旦假期累计夜间客流量4271.82万人次。滴滴出行数据显示，元旦假期，打车需求同比上涨31%，前往旅游景点、餐饮场所和大型商圈的打车需求同比分别上涨63%、53%和48%，滴滴租车预订量同比大涨243%。

值得一提的是，“90后”“00后”等年轻一代让元旦假期文旅消费变得更时尚，白天逛街、探店、打卡城市地标，夜晚在演唱会中迎接新年，这种“白+黑”的沉浸式体验，带来一波又一波的新热潮。同时，免签“朋友圈”不断扩大、在华便利度明显提升、离境退税政策更加实惠等诸多利好，让“China Travel”持续升温。去哪儿旅行数据显示，元旦假期，使用非中国护照旅客预订国内航班所涉及目的地覆盖97个城市，其中海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。

元旦假期文旅市场交出的亮眼成绩单背后，自然离不开各地推出的文旅消费券、门票减免、跨区域联动优惠等一系列暖心惠民举措，也离不开各地尤其是文旅部门聚焦安全生产、市场秩序、品质服务、投诉处置等关键环节的全力护航保障。北京、哈尔滨、济南、上海、成都等多地延长公共交通运营时间、优化景区接驳路线，精心保障游客安心便捷出行。江苏苏州、安徽安庆、浙江淳安等多地宣布开放机关大院停车场，方便市民游客停车游玩。

假日文旅市场的繁荣为行业发展注入鲜活动能。展望即将到来的马年春节，如何延续元旦假日市场的强劲势头并力争实现更进一步，是全行业需要思考的现实课题；放眼“十五五”，如何让假日“流量”转化为常态“留量”，更好推动文旅业高质量发展，是业界需要直面的重要考题。综合来看，可以从以下几个方面探索实践。

第一，打造独具特色的文旅产品是关键之举。人民群众对高质量文旅产品的需求越来越高，在这种情况下，各地应加大业态、场景焕新，加强优质产品供给。元旦假期，花式跨年、国潮文创、非遗体验、冰雪奇趣等火爆“出圈”就是最生动的例证。因此，各地应结合自身资源禀赋，打造高品质、多样化、有吸引力的“硬核”文旅产品。文旅企业应主动跨界合作，共同开发特色文旅产品，努力实现互利共赢。

第二，推动多元深度融合发展是重要途径。多元深度融合是文旅消费市场的重要趋势，催生了新的增长点。元旦假期，各地通过科技赋能冰雪，推出无人机星空秀、花灯雪雕群等游玩项目，为游客打造丰富多彩的冰雪盛宴。例如，哈尔滨松花江面出现的可爱的机械狗拉爬犁，迅速破圈突围，成为游客争相打卡的热门项目；多地推出新潮灵动的国潮创意灯会，让广大游客在赏灯之余，更能触摸到当地文脉。

还应看到，延展产业链是推动多元深度融合、文旅转型升级的必由之路。各地应深入挖掘地方独特资源，通过创意转化和科技赋能，打造具有高辨识度和影响力的IP。例如，北京全城联动激发城市消费新活力，打造文商旅体展融合发展的京城新地标，成为市民游客元旦打卡的热门选择。北京市商务局数据显示，刚开业不久的湾里·王府井WellTown商场，元旦假期共迎客67.5万人次，累计销售额达5500余万元。

第三，全方位服务升级是赢得市场的必然要求。如今，游客对服务的要求已经从“有没有”转向“优不优”，精准满足多元化、高品质需求成为新趋势。元旦假期开行的“津旅时光号”等多趟文旅专列，为旅客提供特色出行选择；西延高铁等一批新线，串联起沿线景区，让“诗和远方”触手可及。精细化管理已成为提供高品质服务、破解文旅市场难题的重要发力点，需要文旅、交通运输、公安、市场监管等多部门联动，持续提升“食、住、行、游、购、娱”全链条服务水平，以便更好地赢得市场、满足游客需求，增强游客获得感、幸福感、安全感。