春节临近，多地文旅部门备“大餐”添“年味儿”
2022-01-20 |
旅管家小编 | 文章来源:
中国旅游报
| 行业新闻
【摘要】眼下，随着春节日益临近，各地纷纷推出精彩纷呈的文旅活动，让年味儿更浓。
“北京2022”京城迎冬奥、非遗贺新春非遗主题系列宣传活动启幕
近日，由北京市文化和旅游局征集的近300件非遗传承人展品亮相北京冬奥村、延庆冬奥村和主媒体中心，拉开了“北京2022”京城迎冬奥、非遗贺新春非遗主题系列宣传活动大幕。据悉，在今年春节和冬奥会、冬残奥会举办期间，北京将在非遗老字号和北京各区开展独具特色的非遗主题活动。
据介绍，北京市文化和旅游局配合冬奥组委文化活动部在北京冬奥村、延庆冬奥村和冬奥会、冬残奥会主媒体中心进行非遗展示，以“文化中国”为主题，遴选“燕京八绝”等代表北京独特文化魅力的近300件非遗展品进行展示，讲好北京非遗故事，展现中华优秀传统文化风采。
同时，以冬奥为契机，北京将组织和支持全市各区文化和旅游局举办迎冬奥、贺新春非遗主题活动。如，东城区文化和旅游局举办“当非遗遇见冬奥”直播活动;西城区文化和旅游局举办线上厂甸庙会;海淀区文化和旅游局在五棵松体育馆、首都体育馆以及7家冬奥签约酒店中举办非遗精品展览;昌平区文化和旅游局举办献陵五虎少林棍“与冬奥同行”非遗演出;怀柔区文化和旅游局举办“敛巧饭”文化活动，开展走百冰、冰车等冰上民俗活动。
北京市文化和旅游局相关负责人表示，老字号的“绝活儿”是北京非遗中的优秀代表，如，北京市珐琅厂的景泰蓝制作技艺、荣宝斋的木版水印技艺、同仁堂的中医药文化、全聚德的挂炉烤鸭技艺等。在冬奥和春节期间，非遗老字号将推出冬奥新品发布、新春促销等丰富多彩的非遗主题活动，不断探索非遗融入当代生活的新方式，实现技艺传承与发展。
国家博物馆推出瑞虎佑安——二〇二二新春展
1月19日，在壬寅虎年即将到来之际，中国国家博物馆推出“瑞虎佑安——二〇二二新春展”，从信仰礼制、历史文化、艺术生活等方面系统展示虎的历史、文化和与虎有关的节俗信仰，营造欢庆虎年新春的祥和氛围，呈现中华民族优秀的传统文化和丰富的精神底蕴。
自远古时代，先民们就已经认识了虎这一体型庞大、皮毛华丽、雄健威猛的自然界王者，对其产生敬畏和崇拜。虎的形象出现在玉佩、枕头这类贴身使用的生活器物上，也出现在孩童服饰、门头墙上，表达人们希望借助虎威驱除邪祟、保佑平安的心愿，以及对未来顺祥生活的祈福。
本次展览的展品上起商代，下迄21世纪初，既有金玉璀璨、精工细作的贵胄用器，也有粗陶灰瓦、朴拙可爱的市井遗存，反映出中华民族源远流长、延绵不绝的虎文化。其中，七成以上的展品为首次展出，在展现文物艺术魅力的同时，呈现出国博最新的保管与研究成果，努力让历史文物活起来，丰富大众文化生活。
展陈设计采用中国传统建筑中四合院三进院落样式，来表现人们内心希望回家过年、欢度新春的文化心理与传统习俗。展厅内用五处“门”的概念来进行空间分陈，寓意五福临门，期冀观众在一种祥和、喜悦的氛围中，慢慢领略国博馆藏精美文物的文化内涵，赏鉴春联词句，感悟国博书画家们精心创作的书画作品之意蕴。
此次展览特别设置多媒体互动体验区，应用动态捕捉技术，为观众提供体验剪纸艺术的机会。观众可以在这里用手模拟剪纸动作进行创作，感受科技力量和传统艺术结合带来的乐趣。
春运首日，长沙机场“年味浓”
大红灯笼、金虎贺岁、大型花卉景观…… 距离春节只有不到半个月的时间，长沙机场已是一片喜庆氛围。1月17日，2022年春运正式启动，长沙机场T2航站楼内年味十足，红墙祈福、金虎合影、扫码送礼、书法赠福、非遗民俗等活动轮番上阵，为众多旅客提前送上新年祝福。
为进一步弘扬湖湘地域传统文化，当天，长沙机场邀请了传统手艺传承人惊喜现身，展现剪纸、拓画、捏面人等民俗技艺。
现场，旅客们可以坐下来自己完成一幅剪纸作品，或亲手制作一份传统民俗小礼，带着新年的温暖和祝福回家。“这是我刚刚跟老师学习亲手剪的，非常有长沙的特色，拿回家做个纪念。”看着精巧的剪纸艺术，旅客们纷纷上手尝试。
此外，长沙机场还在航站楼设立了祈福墙，生动活泼的金虎卡通形象及喜庆吉祥的大红色国风展板成为航站楼内的最佳打卡点，不少旅客纷纷被它的“高颜值”吸引，争相拍照打卡。
现场另一边，长沙机场书法协会的工作人员挥毫泼墨书写对联和“福”字，将其作为新年礼物赠给过往旅客，送上喜庆又温暖的节日祝福。
同时，湖南航空、南方航空、吉祥航空、海南航空、四川航空、顺丰航空、东方航空也齐聚长沙机场，向旅客推广航班航线产品，全方位介绍各航空公司在长沙机场的冬季航线航班及航旅产品，为旅客新年出行规划带来更多选择。
据介绍，为保障春运期间旅客出行平安和旅途舒适，长沙机场进一步优化服务品质，推出系列举措增进旅客出行获得感和幸福感。
对于时间紧急或有需要帮助的旅客，机场工作人员送上“优先登机卡”，让旅客在乘机过程中享受优先服务。同时，长沙机场还增加青年志愿者流动岗，为旅客提供问询引导、航站楼指引等服务，全力保障旅客顺畅出行。
春运第一天以及除夕、正月十五等节日里，长沙机场将在大巴乘车点、出租车排队处等区域为旅客准备芝麻豆子茶、红糖姜茶等热饮，正月十五还将有元宵奉上，让旅客在机场就能提前感受家乡的味道。
苏州馆站联动迎新春
年画主题候车室、“品苏”mini文化空间、新年祝福心愿墙……1月17日，春运首日的苏州火车站“年味”浓郁。
据了解，1月17日至27日，苏州市文化广电和旅游局将与中国铁路上海局集团有限公司苏州站在苏州火车站联合开展“青春送暖 福至万家”馆站联动迎新春青年党团志愿活动，在营造节日氛围的同时，让旅客在火车站就可体验江南文化之美。此外，活动期间，青年党团志愿者还将在火车站为旅客送上年画口罩、年画红包、对联等年礼。
据介绍，此次活动以“崇文乐游惠万家”为主线，以桃花坞木版年画为载体，将进一步弘扬优秀传统文化，让年画重回春节。春节期间，苏州还将引进全国各地的年画，策划“古版新韵 好戏连年”2022年中国十二地传统年画联展，并采用线上线下结合的方式，让“留苏过年”的人找到属于自己家乡的年味。
广州白天鹅集团酒店推出新春家宴 带人体验粤式新年
日前，富贵盈门(藤椒鲍鱼)、鸿运当头(五福乳猪拼盘)、宏图展翅(招牌茶香鸡)、金银满屋(花雕蛋白炒虾球)……一场丰盛的“春节家宴”在广州白天鹅宾馆热闹登场。来自广东省旅游控股集团(以下简称“广东旅控集团”)旗下白天鹅酒店管理集团的11家酒店，联手举办以“粤”聚“粤”团圆为主题的新春家宴菜式品鉴推介直播活动，推出了各具特色的13道新春家宴菜品。
春节临近，筹备年夜饭是人们重要的团圆主题，选一家酒店吃团圆饭也正在成为越来越多年轻人期待的“年味儿”。飞猪平台大数据显示，低风险地区的酒店年夜饭预订渐入高峰。广东旅控集团党委书记、董事长车持强表示，白天鹅系列品牌酒店历经多年发展，已形成了数百人的厨师队伍。在疫情防控常态化背景下，举办本次活动，就是助力拉动内需与春节假期消费，在弘扬粤菜文化、挖掘粤菜人才的同时，让世界了解广东味，让更多消费者体验春节版的“舌尖上的广东”，让更多的家庭品尝新春粤式团圆饭。
事实上，自新冠肺炎疫情发生以来，白天鹅系列品牌酒店千方百计寻求减轻疫情带来的不良影响，通过直播、外卖、短视频营销等方式积极促进复苏。广东旅控集团副总经理莫晓晖表示，近期，疫情反复，酒店、餐饮、旅行社等行业继续受到严重冲击，越是如此，从业人员越不能气馁，必须千方百计引导需求，拓展营销。
据莫晓晖介绍，白天鹅酒店管理集团旗下酒店正在积极准备“春节”假期消费，除了传统的年夜饭预订，还会提供新春家宴菜式外卖、自提式服务，售卖预制盆菜、年宵品等业务。目前，白天鹅系列品牌酒店新春家宴菜式在广东旅控集团旗下“东悦游”“白天鹅酒店”两个小程序已经上线。
目前，白天鹅酒店管理公司旗下的白天鹅宾馆、白云宾馆等酒店年夜饭已经被预订一空。白天鹅宾馆副总经理林镇海介绍，为了做好疫情防控，白天鹅年夜饭的单桌用餐人数控制在10人以下，宾馆内三家米其林餐厅全部开放年夜饭预订，只提供一轮，让市民和游客大年夜用餐更加畅快舒心。此外，年夜饭菜单也一改往常，除了固定的菜单，还会提供招牌菜让用餐人士选择。同时，宾馆还将提供年夜饭外卖服务，继去年用专车送年夜饭上门服务后，今年白天鹅宾馆还会提供星级大厨送货上门服务，让市民在家用餐更感安全卫生。
白天鹅酒店管理集团旗下另一家“资深”成员——1957年开业的华厦大酒店，是全国第一家专门接待港澳台同胞和海外侨胞的华侨大厦。据该酒店总经理汪浩然介绍，以前只有西餐的华厦大酒店在2022年新春期间，首次推出了中餐服务，并提供多款新春套餐，还可按客户要求定制菜单。另外，还有不少游客选择在年夜饭吃自助餐，目前，酒店37楼的江景自助餐厅已经预订满了。
此外，由于外地留粤过年的人越来越多，白天鹅系列品牌酒店通过“东悦游”平台的组合，与广州正佳广场等多个景区达成共识，共推广州“微度假”产品。白天鹅宾馆总经理张添介绍，今年春节期间，白天鹅宾馆将推出了多款“客房+餐饮”“客房+游艇”等组合产品，让游客既可以享受白天鹅服务，还可以登上白天鹅的私家游艇，畅游珠江。
虎年将至 广东“虎节”文创走红
随着农历壬寅虎年脚步临近，与“虎”相关的文创产品正逐渐成为春节氛围营造的推手。1月19日，2022年支付宝集五福活动正式开启。今年支付宝集五福和21家博物馆合作，推出博物馆定制的虎文物福卡，其中就有来自广东南粤王博物院的“错金铭文虎节”。围绕这一IP，南粤王博物院进行了许多文创探索，在春节前夕推出了“虎福”礼包。
据了解，1983年出土自西汉南越王墓西耳室的“错金铭文虎节”保存完好，工艺精美。这件虎节采用工艺难度极高的错金工艺，即模制出有凹槽的铜虎，打磨后将金片嵌入，金片纯度高达97%以上，由此形成了黑金相间的猛虎造型。
南越王博物院相关工作人员表示，这次选择和支付宝合作，是希望能让博物馆里的虎文物热热闹闹地“走出去”，让更多的年轻网友有机会看清文物的细节，了解每件文物背后的故事和寓意。南越王博物院还将于1月27日正式上线“错金铭文虎节”数字藏品，用户可通过福卡在支付宝五福“福气店”中兑换藏品，永久珍藏留念。
近年来，南越王博物院对馆藏文物进行了文创开发探索，精心挑选了馆藏文物中极富南越特色的文物，采用不同工艺和原料，精心设计达200余种文创产品，其中以错金铭文虎节为原型的“虎小将”是具有代表性的文物IP形象。“虎小将”系列产品曾在由中国旅游协会主办的2020年中国旅游商品大赛上获得金奖。2021年9月，南越王博物院与广州羊城通联合推出南越王虎节羊城通，古代虎节与现代交通卡完美结合，成为创新亮点。
日前，由广东省旅游协会主办的“新文创与时代表达”主题沙龙在南越王博物院举行。活动中，南越王博物院与文创联(广州)文化发展有限公司达成战略合作协议，双方联手开发的“虎福”新年礼盒亮相。礼盒以“虎小将”IP为衍生元素，巧妙结合广府文化及粤语金句，打造极具地域特色和历史文化内涵的文化礼品。
南越王博物院副研究员章昀表示，在2022年的文创工作中，该院将逐步落实文创商店经营模式转型，同时探索以授权为主的文创产品开发模式，实践大文创概念，以进一步推动“南越王”IP建设，更好地实现博物院文化传播及服务延伸。
山西发布虎年春节文旅IP形象“晋虎”
1月14日，山西省文化和旅游厅发布虎年春节文旅IP形象“晋虎”。一只只兼具传统与时尚理念的“晋虎”，呈现不同的表情、造型、寓意，将在春节前后与游客一起线上线下互动过大年。
在山西的面塑、刺绣、剪纸、砖雕、琉璃等非遗中，有很多以虎为题材的艺术作品。“晋虎”形象就是将山西简称“晋”字的笔画结构与“黎侯虎”的面部艺术特征进行创意融合，将“晋”字笔画的对称结构，自上而下与虎的五官结合起来，并汲取“黎侯虎”经典的眉眼造型，形成专属于山西特色的虎形象。“晋虎”既有“晋”字的辨识度，又有山西民俗布老虎的文化特征，既传统经典，又可爱呆萌。
随着“晋虎”形象的解锁，它将活跃在春节期间山西各项文化和旅游活动中，与大家一起游景区、品美食、赏年俗、观非遗，把山西丰富的春节文化活动介绍给广大游客，带给大家独特的文化体验。
“赏年画 过大年”系列文化活动走进宁夏闽宁镇
现场展出全国精选的60幅年画、免费发送1万幅年画、宁夏书画院艺术家们写春联、送福字、宁夏文化馆免费拍摄打印全家福……1月12日，“赏年画过大年”系列文化活动走进宁夏银川市永宁县闽宁镇，为广大群众送上浓浓的“年味”。
据悉，按照文化和旅游部“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活主题美术创作征集展示活动部署，宁夏结合实际，丰富活动内容，精心挑选60幅2022年新年画作品，在闽宁镇游客服务中心展示。
活动现场，精美的年画展览吸引当地群众前来观展，大家纷纷拿起手机与自己喜爱的年画合影。其间，宁夏文化馆还组织摄影师为群众免费拍照，制作全家福，并为现场观众送上年画。宁夏文联和宁夏书画院的书画艺术家们现场书写春联、福字赠送观众，一幅幅散发着墨香的春联和福字受到群众的欢迎。
宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长赵明霞介绍，在春节期间，“新生活·新风尚·新年画”——我们的小康生活美术作品展示活动将在平罗县、隆德县等新时代文明实践中心建设试点县，结合“我们的中国梦”——文化进万家活动全面展开，大力弘扬社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，不断增强人民群众的获得感、幸福感。
“乐嗨上海过大年”城市微旅游活动开启淮海路专场
1月19日，上海市商旅文联动项目——“乐嗨上海过大年”城市微旅游淮海专场“淮海路宝藏发现之旅”在上海著名商业街淮海路开启。
据介绍，本次微游活动共设六大点位，包括新人民摄影公司、上海全国土特产食品商场、奇美淮海旗舰店、金辰大酒店、上海药房劲松参药店、红房子西菜馆。达人探访团沿淮海中路由东向西前行，在每一站的深度互动参观中，品味海派文化，感受百年淮海魅力，并通过社交媒体向市民游客讲述其体验，以带动更多市民游客微游淮海路，“乐嗨上海过大年”。
为迎接虎年春节，淮海路上的诸多沪上老字号纷纷推经典出创新，从小年夜至元宵节，推出一系列年货优惠促销活动，引领市民游客感受老字号的匠心与传承，体验上海商业街的海派文化。