2019年上半年在线旅游市场交易额超7000亿：2018年我国旅游人次超过58亿，旅游市场规模达到5.97万亿，旅游市场对于线上OTA的需求潜力巨大。2019年上半年我国在线旅游交易额超过7000亿元，占线上旅游消费额的近70%。

一超多强竞争格局趋于稳定：在BAT的支持下，中国在线旅游市场呈现出携程一家独大，飞猪、同程艺龙及美团旅行多强并立的竞争格局。2019年上半年携程占在线旅游交易额的55.7%，超过其他所有平台之和。此外，美团旅行及飞猪分别在酒店及交通票务上发力迅猛，市场份额不断提升。

次均消费不足500元的用户占比超60%，升级潜力大：80后及90后已成为中国在线旅游的主要用户群体，但目前OTA用户的消费金额较低，随着年轻用户收入的不断提升，OTA用户消费升级潜力将进一步释放。

一.中国在线旅游行业发展概况

1.中国旅游市场规模近六万亿，年旅游人次超58亿

2.2018年，OTA市场交易额突破1.2万亿，同比指长21.5%

3.2019年6月，OTA用户规模近1.5亿，三四线城市成为重要增量市场

受过高等教育的中高收入群体，为目前OTA的主力用户渠道及产品下沉成为推动增量市场的关键所在。这主要体现在以下四个方面：

• 收入水平不断提高。2018年中国中等收入群体人数超过12亿，随着经济的不断发展，中等收入群体还将持续扩大。
• 线上旅游产品不断丰富。除了传统的住宿、交通、门票等产品外，OTA预订产品不断丰冨，如旅游租车、包车、旅游保脸、旅游金融等。
• 渠道下层，渗透率不断提升。三线以下城市，房价较低、生活成本低，居民可支配收入不断增加，随着在线旅游渠道下层，用户渗透率还将持续提高。
• 高学历群体扩大。2018年我国拥有本科学历（包含成人教育）的用户达到7952.8万，高学历用户贡献了OTA绝大多数的交易额，未来高学历人数规模还将持续扩大。

二.中国在线旅游市场竞争格局分析

1.BAT仍然是影响OTA行业竞争格局的重要力量

2.借助微信生态，同程艺龙月活用户规模超一亿，排名榜首

3.2019年上半年，OTA交易额突破七千亿，携程+去哪儿占据半壁江山

携程除横向扩张之外，还向产业链上游整合，不断完善大旅游生态；经过数十年持续快速发展，携程已成为全球OTA巨头之一。

此外，携程酒店预订收入占比呈现下降趋势，新型业务收入稳步增长；借助阿里生态赋能，飞猪已成为仅次于携程的OTA平台。

同时，背靠大股东腾讯及携程，拥有流量及上游资源优势，同程艺龙发力小程序、转型ITA成果显著；而依靠美团点评强大的资源支持，美团旅行竞争力快速增强，在OTA酒店预订领域已对传统巨头构成威胁。

三.中国在线旅游用户消费洞察

1.OTA近七成用户成为80及90后

2.500元以下周边游仍然为主要旅游选择，旅游消费升级潜力较大

3.随着收入水平的不断提高，用户旅游预订习惯也将发生迁移