近日，蚂蜂窝旅行网宣布联合海外华语旅游平台路路行，进军体育旅游领域。

这两家机构合作推出的首款体育旅游产品是“身临其竞系列之激情西班牙足球之旅”——旅行者将与巴塞罗那全队共乘一架包机前往赛场，零距离接触梅西、内马尔等世界顶级球星。此外，旅行者还可以观看当场比赛，并在当地的米其林餐厅品尝地道的西班牙美食。

当然，这款产品也标出了58888元的不菲价格。蚂蜂窝自由行产品负责人介绍：这一价格包含了北京往返巴塞罗那的含税机票、与球队同乘前往比赛场地的包机费用、全程6晚的4星酒店住宿、一场球赛门票和专车、美食费用等。

随着人们的生活方式和消费观念的变化，类似的体育旅游项目正逐渐成为中国旅游业和体育业发展的重要组成部分。在“恒大”夺得亚冠的次日，便有旅行社刊出广告，以“10天7晚2.5万元，摩洛哥助威恒大”的口号招揽“恒大”球迷。

国家体育总局局长刘鹏曾给“体育+旅游”的产业模式以高度评价。据悉，中国国家旅游局、国家体育总局联合研制的《全国体育旅游发展纲要》，预计将在2016年出台。

如今，中国在线旅游企业开始扛起体育旅游的大旗，依靠供应链掌控能力，抢占稀缺的体育旅游资源。中国的体育产业和旅游产业正在走向政策、资本、产品、营销、线上、线下等不同层面的深度融合。