根据比达咨询近日发布的《2016年中国在线周边游市场研究报告》，2016年度国内在线周边游出游人次约为1.9亿，市场规模达219.4亿元，增幅分别为45.7%和38.7%，继续保持高速增长。市场格局方面，同程旅游继续在周边游及相关的在线门票领域保持领先地位，市场份额分别为30.1%和34.1%，同时，其在火热的周边自由行市场也以34.2%的市场份额夺得了第一排名(市场份额全部以交易额核算)。

　　

　　在线周边游市场规模达219.4亿，继续保持高速增长

　　比达咨询报告显示，2016年国内在线周边游市场出游人次为18951.6万人次，市场规模达219.4亿元，增幅分别为45.7%和38.7%，高于在线旅游市场的整体增幅。

　　

　　

　　国家旅游局发布的统计数据显示，2016年度国内旅游人次预计为44.4亿人次，每年人均出游3.4次，旅游总收入预计达到3.9万亿，继续保持两位数的增长。有分析认为，国内旅游市场的持续高速增长是在线周边游市场高速增长的重要基础，国内在线旅游市场渗透率的增长则是重要前提。

　　全产业链布局初见成效，同程旅游牢固树立在线周边游市场领先地位

　　比达咨询报告数据显示，2016年度在线周边游市场格局中，同程旅游以30.1%的份额继续位居第一排名，前三名的份额总和超过了60%，市场集中度进一步提升。

　　在整个周边游市场，自由行占比超过80%，因此随着在线周边游市场格局的基本稳定，在线周边自由行这一细分市场也正在快速向前三甲集中。比达咨询报告显示，在2016年在线周边自由行市场，同程旅游以34.2%的份额位居第一，第二名和第三名的份额分别为26.2%和18%，前三名的份额总和高达78.4%，市场格局也已基本稳定。

　

　　门票业务一直被认为是周边游尤其是周边自由行业务的基石，因此，在线门票市场的格局一直与在线周边游市场高度一致，同程旅游之所以能够连续多年保持周边游第一，与其在门票市场的绝对领先地位密不可分。比达咨询报告显示，2016年度同程旅游以34.1%的市场份额位居在线门票市场第一，领先优势进一步扩大。

　

　　近年来，同程旅游凭借持续的业务创新能力一直引领着在线周边游的发展风向，已连续多年保持行业领先地位，2016年更是凭借全产业链布局进一步坐稳了行业龙头的位子。随着竞争的加剧，在线周边游市场的竞争已经从早期的单品竞争演变到了产业链的竞争和生态体系的竞争。

　　2016年，同程旅游在保持已有领先优势的同时，在周边游业务的上游加大了对目的地营销、景区托管、景区活动策划等领域的投入力度，其中“互联网+目的地”项目获得了国内主要目的地的大力支持，以线上+线下相结合的方式输出了同程旅游的平台优势、技术优势和大数据优势，为自身周边游乃至整个休闲度假生态体系的打造奠定了坚实的基础。另一方面，随着“零差评”目标的推进，同程旅游周边游各个业务条线的用户满意度同比也有较大幅度提升，在业务量高速增长的同时实现了用户差评数的大幅下降。

　　面对旅游消费趋势的转型升级和大众旅游时代的到来，2017年同程旅游周边游将实现从“经营产品到经营用户”的转变，聚焦亲子、家庭、青年、老年等细分市场，加大产品创新和服务创新力度。同时，在目的地营销方面，将继续发挥线上+线下的平台优势，面向全国推广“红遍神州”项目，与合作伙伴共享大数据技术和中老年旅游IP“中老年旅游春晚”等优质资源，继续引领国内旅游目的地体验式营销的创新趋势。