最近，直播的火烧到了旅游行业。除了旅游网站纷纷试水直播，部分旅游平台也试图搭上直播的顺风车。旅游+直播似乎正在成为各大旅游企业新一轮的掘金盛宴。那么，旅游直播能否继秀场直播、游戏直播之后成为网络直播新宠?
　　中国旅游研究院武汉分院副院长龚箭博士表示：“旅游直播是一种新的趋势，但不会像交通领域的滴滴，住房分享领域的途家那样产生千万亿的巨大市场，旅游直播吻合90后和95后去媒介化、重体验、重圈子的休闲特征，是一个很好的释放途径。”
　　符合年轻人互联网习惯
　　专注于境外车导旅游服务的8只小猪透露，目前正在和易直播进行商务洽谈，试水旅游直播;另外，以旅游短视频内容切入旅游品类的旅行者镜头，在六一儿童节期间也与腾讯直播合作，邀请旅游达人在上海迪士尼直播。
　　那么，旅游企业试水直播的反响及成效如何?
　　去哪儿“519疯游节”项目公共关系负责人吴琼此前接受媒体采访时介绍，此次直播的在线观看数据也颇为可观：平均每场直播3个小时，最高同时在线81万人，最少近10万人在线，总在线人数超过1000万人次。同时，她十分看好旅游直播的前景，她表示，和电视节目不同的是，直播节目全程里，主播都会和网友充分互动，主播可以带网友游玩，也可以按网友建议的方式去游玩，更符合年轻人的互联网习惯和趣味。
　　直播平台天然地适合旅游行业。直播平台上的网络红人，本身的行为对于年轻人就有示范作用。通过与形象健康、正面的主播合作，影响更多的年轻人。
　　旅游直播商业变现不容易
　　新事物的成长并不是一帆风顺，虽然直播已经迎来了红利风口，但是基于移动互联网的户外旅游直播仍然面临许多现实问题。
　　首先，如何保证流量是摆在各大旅游企业面前的首要问题。没有流量，一切商业想象都将付之一炬。优质的内容和吸引点才能带来流量，然而，旅游达人与明星、网红的号召力毕竟相距甚远，而普通大众的直播，更是无人问津。
　　虽然，现在的直播门槛很低，但因为没有优质内容，效果并不好。直播最终还是看内容，比如说欧冠的直播，他有好的内容，自然会有流量。
　　旅游直播从目前来看很难出现什么优质内容，没有机位、剪辑和镜头语言的直播模式是否真的适合影像化还很难说。跟一场高端比赛还相距甚远。
　　但是，直播的受众和实际旅游的人群重合率高吗?
　　旅游网站把直播作为一种营销噱头，或许可行。但如果想把‘旅游直播’进行商业变现，当成常规的获客渠道或者互动方式，可能效率并不高。以目前直播的分类来看，受关注的无非三种：秀场、游戏、奇葩。但旅游产品是否适合这三类直播的受众人群还存在疑问。想把这群人变成旅游产品的用户，转化率可能并不高。
　　另外，户外旅游直播存在一些技术问题，也直接影响到直播的质量和效果。比如室外网络的不稳定性、室外环境的不确定性等。
　　风口还是泡沫还要看实践者
　　有业内人士透露：“资本市场总是都要造出一个‘风口’，要不然大家的资金没有流通口。而对于旅游企业来说，直播也未必一无是处。这无非是一道数学题，不管直播平台都是什么层次的用户，只要平均获取用户成本低于PC端、移动端、电视端，且购买率高于这些流量端口。那么就可以趁价值洼地的时期谋取利益。”
　　值得注意的是，目前并没有旅游企业出来公布，直播的平均获取用户成本及购买率到底是多少。
　　从目前掌握的情况看，用户购买受直播的正面影响还是比较明显，相比较直播带来的反响和转化，成本划算，性价比较高。目前试水直播+旅游的模式反响热烈，相信随着未来直播合作的增多以及正面影响的叠加，会有一系列支撑数据出来。
　　对于旅游直播这一新兴事物，业内既有肯定也有质疑，从对直播本身技术门槛的探讨，到“营销噱头说”、直播转化率的质疑，再到坚定认为直播很可能就是改变旅游业的新玩法。